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Adidas – Ein Rennschuh wird zum Klassiker

Die Marke Adidas gehört heute zu den klassischen Unternehmen der Sportbranche. Was man heute auf einen Blick auf Podesten von Sportwettkämpfen wiedererkennt, blickt auf eine lange Tradition der Familie Dassler aus dem bayrischen Herzogenauracher zurück. Gründer der heute unter dem Namen Adidas bekannten Marke war Adolf (genannt Adi) Dassler. Sohn eines Schuhmachers, der auf Pilzpantoffeln spezialisiert war, machte Adolf erstmal eine Bäckerlehre. Allerdings blieb er nicht dabei und frisch aus dem Ersten Weltkrieg heimgekehrt, fertigte er sein erstes Paar Laufschuhe in der Waschküche seiner Mutter an, aus Leinen. Als er dann den Betrieb des Vaters übernahm, stellte er mit dessen Unterstützung von Pilzpantoffeln auf Sportschuhe um. Vier Jahre später stieg Adis älterer Bruder Rudolf mit in den Betrieb ein, der sich dann dem „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ nannte.

Die Anfänge

Die ersten Modelle kamen 1925 auf dem Markt und reichten vom Sprintschuh bis zur langen Sprungklampe. Die Brüder Dassler machen erfolgreiche Schuhe, wie Sportler, die ihre Schuhe benutzen, prompt bewiesen. So gewann die Deutsche Läuferin Karoline "Lina" Radke-Batschauer, mit einem Paar Rennschuhe des Modells Waitzer, entwickelt in enger Zusammenarbeit mit dem damaligen deutschen Leichtathletik Bundestrainer Josef Waitzer, 1928 bei den Olympischen Sommerspielen in Amsterdam die erste Goldmedaille der 800 m Frauen und setzte gleich noch den ersten offiziell eingetragenen Weltrekord, der erst 1944 gebrochen wurde. Zahlreiche Deutsche Läufer trugen Dassler Schuhe bei der Sommerolympiade 1928 und Silber- oder Bronzemedaillen nach Hause. Bei der Olympiade 1936 in Berlin trugen sie auch Hammerwerfer und Kugelstoßer. Auch der Sieger der Goldmedaille, der Afroamerikanischen Läufers Jesse Owens, trug in Berlin Schuhe aus dem „Gebrüder Dassler Schuhwerk“, die extra für ihn gefertigt wurden.

Der Erfolg des Unternehmens begründete sich auf den Ehrgeiz der beiden Brüder, ihrem Innovationsgeist und ihrer engen Zusammenarbeit mit den Sportlern, für deren Bedürfnisse die Schuhe hergestellt wurden. Unmittelbar nach dem Zweiten Weltkrieg ging die Firma fast zugrunde, weil dort unter Benutzung von Zwangsarbeitern während des Krieges Waffen hergestellt wurden. Unterschiedlicher Umgang mit den Brüdern seitens der Amerikanischen Besatzung nach dem Krieg sorgte dafür, dass sich die Brüder zerstritten. Aus dem einstigen „Gebrüder Dassler Schuhwerk“ machte Adolf Dassler 1949 die „Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik“. Rudolf gründete die Sportschuh-Firma „Puma“, ebenfalls im heimischen Herzogenaurach. Ab 1954 ist Adidas nicht mehr zu bremsen. Nicht zuletzt, weil sie die Schuhe des Tschechen Emil Zapotek sind. Der Gewinner dreier Goldmedaillen in Helsinki in diesem Jahr wurde 2013 von den Herausgebern des „Runner's World Magazine“ zum größten Läufer aller Zeiten gewählt. Aber richtig ausschlaggebend ist der erste Fußballweltmeisterschaftstitel der Deutschen Elf im Jahr 1954. Die Weltmeisterschaft in der Schweiz gewinnt die Mannschaft nicht zuletzt dank der innovativen Stollenschuhe von Adidas.

Auch heute bietet Adidas Weltrangsportlern wie David Beckham oder Lionel Messi, die Schuhe, die sie für ihre professionelle Leistung brauchen. Aber schon längst stellt die Firma nicht nur Sportschuhe her. Adidas hat mehrere Produktgruppen. Unter „Adidas Performance“ finden Profi- und Freizeitsportler alles, was ihr Herz begehrt, vom Sportschuh, bis zum Fußballtrikot, aber auch Sportzubehör fürs Wandern oder Tennisspielen. Unter „Adidas Originals“, findet sich der Lifestyle-Bereich von Adidas. Adidas Originals bietet Taschen, Sonnenbrillen. Mäntel. T-Shirts und Schuhe, so wie alle anderen Accessoires, die in den Bereich Lifestyle fallen. Diese wurden bis 1997 insgesamt mit einem Kleeblatt-Logo verziert, das selbst zum Klassiker wurde. Unter „Adidas Collections“ finden sich Sonderkollektionen, die unter Mitwirkung von berühmten Künstlern und Designern wie Rita Ora, Katy Perry, Stella McCartney, Kanye West, und Pharell Wiliams entstehen.

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